Wie kommt man bei Google auf die erste Seite?

vom 12.05.2011

Um bei Google auf die erste Seite zu kommen, darf man nicht von seiner eigenen Perspektive ausgehen, sondern muss sich möglichst gut in Google hineinversetzen. Ein kurzer Umriss, wonach Google schaut ... und warum.

Immer wieder kommen Anfragen in der Art, warum denn die eigene Webseite, wenn man bei Google nach xyz sucht, nicht zu finden ist. Ob man die Seite nicht bei Google anmelden könnte und man hätte gehört, es gäbe ja da auch die Keywords.

Oft bieten auch Firmen solche Dinge unter der Leistung "Suchmaschinenoptimierung" an. Das Eintragen von Keywords, die Anmeldung der Seite bei Google.

Es ist allerdings zum Glück so, dass Google nichts davon hätte, Seiten an vorderster Front auf den Ergebnisseiten zu liefern, die bei Google angemeldet sind oder Keywords im Meta-Tag enthalten, die mit dem Inhalt der Seite überhaupt nichts zu tun haben.

Google ist ein Unternehmen, dessen Hauptinteresse darin besteht, Geld zu verdienen. Und zwar mit Werbung. Bekannterweise bezahlt man ja nicht für die Benutzung der Google-Suchmaschine. Die Suchmaschine dient der Datengewinnung, um Werbung zielgerichtet anbieten zu können und gut verkaufen zu können. Um möglichst viele Daten zu gewinnen, muss Google dafür sorgen, dass ihre Suchmaschine genutzt wird - in dieser Hinsicht ist Google ja bekanntlich sehr erfolgreich.

Und warum ist die Google Suchmaschine so erfolgreich? Ich kann mich noch erinnern an Zeiten, als DIE Suchmaschine schlechthin Yahoo hieß und von Google kaum einer was wusste. Ich war überrascht, als ich Google das erste Mal benutzte und mit Yahoo verglich. Ich stellte fest: die Ergebnisse die mir Google geliefert hat, entsprachen viel eher dem, was ich wissen wollte, als die Ergebnisse, die mir Yahoo lieferte. Ich hab das noch zwei-/drei Mal getan und bin dann bei Google geblieben.

Google hatte also schneller als die anderen den Dreh raus, gut abzuschätzen, was ein Suchmaschinenbenutzer möchte und daraus Algorithmen zu entwickeln, mit der eine Webseite bewertet werden kann.

Schlussfolgernd kommt es also grundlegend auf zwei Faktoren an, um bei Google auf die erste Seite zu kommen:

Erstens es natürlich wichtig, es dem Google-Bot in technischer Hinsicht leicht zu machen. Dieser erkennt einen Seitentitel, Überschriften, Links von anderen Webseiten zur eigenen etc. Es sind Faktoren, die verwertet bzw. bewertet werden, um etwas über die Qualität und den Inhalt der Seite aussagen zu können. Das funktioniert natürlich nur, wenn z.B. Überschriften auch im HTML als Überschriften gekennzeichnet sind. Und der Seitentitel sagt nur dann etwas über den Inhalt der Seite aus, wenn dieser auch zum Inhalt passend gewählt wurde. Wenn eben nicht alle Unterseitentitel einheitlich "Willkommen bei Firma XY" heißen.

Und zweitens: Wenn die technischen Grundlagen passen, muss man "nur noch" dem Suchenden den perfekten Inhalt dafür bieten, wonach er sucht.

Das "nur noch" steht in Anführungszeichen, weil genau das - so simpel diese Aussage eigentlich ist - die größte Schwierigkeit und der entscheidende Faktor ist. Man tritt in Konkurrenz mit vielen anderen Webseiten, die auch auf der ersten Seite sein möchten, man muss sich genau überlegen, was der Nutzer will, mit welchen Worten er sucht, um genau dieses Thema zu finden und sich in ihn hinein versetzen, man muss Arbeit und Hirnschmalz investieren.

Google-Algorithmen sind mit Sicherheit ziemlich ausgefeilt und schlau. Die lassen sich eben nicht einfach mal so verkackeiern oder bestechen. Und außerdem: wenn es so einfach wäre, nur mit einer Anmeldung bei Google und ein paar Meta-Keywords auf der ersten Seite zu landen, könnte das ja jeder und dann wären alle Webseiten auf der ersten Seite und man würde wieder nicht gefunden werden ;-)